Aktualności

Jakub Bierzyński: Polacy są odporni na reklamy, trzeba nowych pomysłów na promocję (Wirtualnemedia.pl)

Polacy są coraz bardziej odporni na reklamy. Kampanie są do siebie podobne, więc zdaniem ekspertów na rynku będzie następował ruch w kierunku innowacyjnych promocji. To szansa dla domów mediowych i twórców reklam. Dzięki dobrej koniunkturze w gospodarce wydatki na reklamę będą rosły.   Moim zdaniem rynek reklamy jest przeinwestowany. Reklamodawcy inwestują za dużo w komunikację, mogą z tym samym skutkiem inwestować mniej. Skutek ten, generalnie rzecz biorąc, jest słaby. Efektywność reklamy w czasie maleje – ocenia Jakub Bierzyński, prezes domu mediowego OMD. – To, co jeszcze 3 lata temu działało, teraz przestało. I to jest nadzieja dla rynku reklamowego, bo
CZYTAJ WIĘCEJ

Ile wart jest celebryta w reklamie?

Prowadzone przez OMD od 12 lat badanie Brand Tracking, oparte na ciągłym pomiarze świadomości marek i reklam, dostarczyło materiału do analizy poszczególnych czynników na na zapamiętywanie spotów reklamowych. Przez lata dział badań OMD zmonitorował dziesiątki kampanii. Chcąc uogólnić wnioski i dokładnie zmierzyć wpływ m.in. celebryty na efekt świadomościowy kampanii, dział badań OMD poddał wyniki badania Brand Tracking analizom ekonometrycznym. Celem projektu ekonometrycznego, realizowanego pod hasłem AdEffect, było wyłonienie tych parametrów kampanii reklamowej, które w istotny i powtarzalny sposób poprawiają jej skuteczność. Dzięki AdEffect OMD określiło matematyczną zależność pomiędzy wygenerowanym wzrostem świadomości marki, a takimi czynnikami jak intensywność reklamy w poszczególnych
CZYTAJ WIĘCEJ

Kablówki przegrają rywalizację z naziemną telewizją cyfrową? (GazetaPrawna.pl)

Dynamiczny rozwój bezpłatnej naziemnej telewizji cyfrowej zmienia układ sił na rynku TV. Polsat zapowiada trzy nowe kanały tematyczne, UPC włącza do oferty nowy kanał Love, a NC+ rozszerza ofertę użytkowników pre-paid o kilkanaście kanałów. Wszyscy chcą dać widzom więcej, niż można znaleźć w bezpłatnej telewizji cyfrowej.
CZYTAJ WIĘCEJ

OMD z tytułem agencji mediowej roku wg prestiżowego magazynu AdWeek

 Wygrane przetargi mediowe na obsługę Disneya i światowego budżetu Hasbro pomogły  OMD zdobyć tytuł agencji mediowej roku przyznawany przez AdWeek.  Sukces tym większy, iż zaszczytny tytuł dom mediowy otrzymał po raz drugi w ciągu ostatnich 3 lat.
CZYTAJ WIĘCEJ

Wzrasta odsetek marketerów wykorzystujących w pracy wyniki modeli ekonometrycznych

Według szacunków grupy domów mediowych OMD do 2020 roku modelowanie ekonometryczne w planowaniu kampanii marketingowych będzie wykorzystywało 80%  marketerów dysponujących danymi umożliwiającymi przeprowadzenie analiz statystycznych.   „Obserwujemy wzmożone zainteresowanie marketerów modelami ekonometrycznymi. Pozytywnym zaskoczeniem jest dla nas stosunkowo wysoki poziom wiedzy marketerów i chęć rozwijania ich kompetencji w tym zakresie. Wciąż największą barierą w korzystaniu z tego rozwiązania  jest dostęp do odpowiednich danych sprzedażowych na poziomie finalnego konsumenta. Dodatkowo dochodzi do tego przywiązanie do dotychczasowych strategii i niechęć do  wprowadzania zmian, które często wiążą się z implementacją wniosków z modeli.  Pomimo tego, marketerzy oswoili się z zagadnieniem i coraz częściej są
CZYTAJ WIĘCEJ
Strona 10 z 33« Pierwsza...89101112...2030...Ostatnia »

Zaufali nam

Śledź nasz profil na portalu Linkedin